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　　在微乐播工作人员发来的该平台产品套餐功能表上，记者看到，付费观看、密码观看、白名单观看、报名观看等多个功能，对进入直播间的观众设限，以保证直播间的隐蔽性。同时，还有“自动发言”功能，支持设置马甲库、评论库，按照设定的频率随机或顺序发言；“数据放大”功能，支持增加虚拟热力值、人次、点赞数；“虚拟中奖”功能，可产生虚拟用户抽中大奖。有些功能在5980元套餐中就能实现，有的要花上万元，直播间人数、评论、点赞、抽奖，均能虚拟。

　　诺云曾有马甲评论等功能 新闻报道后统一下线月中旬，记者暗访诺云私域直播平台。工作人员称，如果想直播带货，提供营业执照、手机号、平台付款截图，有这三样就可以开通直播间。平台服务分为标准版、旗舰版和尊享版，“简单功能如上架商品、挂小黄车、红包雨等，基本直播带货需求标准版就可以满足，5999元/年。费用越高，玩法会更进阶。直播如果不想留痕，也能设置，“有开关，播完有没有回放都是自己设置的。”工作人员说，除其他私域直播平台提到的“红包雨”“邀请有礼”等功能外，工作人员还推荐了“签到”功能，“可以设置姓名、电话、行业等问题，让新来直播间的观众来‘签到’，可以获得更多的客户信息，想了解什么问题直接设置就可以。”工作人员说，这就等于零成本获取用户信息，从而获得更大的价值，“生意的规模一定会越来越大。”

　　对于直播话术，“平台对这方面要求不严，基本上不会出现问题。但卖大健康产品，容易遭到恶意举报，建议再运营一个独立网站，即便出现问题，直播间被封，我们可以操作引去站外，对直播不会有影响，但这项服务只有旗舰版才可以使用。独立网站也很好设置，50~100元可办网购独立域名，我们会后台备注。被举报后，平台操作一下，就能跳转到独立域名。”一般情况下，直播间被封，平台10-30分钟内就能解封，“真要影响用户体验了，再升级旗舰版也不迟，先用标准版就行。”直播的过程中，平台有没有敏感词、禁忌词要求？“没有不能说的，不是特别过分就没有什么要求。尤其像羊奶粉等食品，没要求。两性相关、成人用品等，会提醒播的时候语言不要太露骨。”工作人员说，私域直播不像公域直播会设限，“私域比较好的是，对禁忌词等限制会放宽很多。功效宣传，比如培训课程后再卖产品，这些都是正常的内容，没有问题。”

　　7月18日，华商报大风新闻记者联系到一位从事私域直播的资深人士，他说，私域直播重在客户转化，近年发展，目标大多是老年人，“邀请有礼、红包雨，都是激励客户的方法。”他说，私域直播的各种功能玩法，本质是获取客户信息，一人邀请3人，新人再签到，通过0.1元的福利链接，就能精准筛选出愿意下单的客户，“每个玩法都是环环相扣的，邀请有礼、签到、订阅，一套组合拳下来，播上几场，很快就能实现数据裂变。当然，对于用心不良的直播间，很快也能精准挑选出行骗的对象。”该业内人士说，私域直播与公域直播不同，没有平台拉流，“带货挣钱一方面靠盘活手上现有客户，另一方面是用手上的客户去裂变更多的客户。”他说，公域直播算是引流办法，先把客户从一个大池子里，筛选出来一点精准的到私域里面，再在私域里进行客户转化。“客户群体多是中老年人，让他们下载App他们玩不来，但私域直播，只需要微信给他发一个链接，他直接点开链接就可以进到直播间，就很方便。下单直接微信支付，有些平台24小时到账，不像公域电商平台，钱能在平台停很久，起到一定监管作用。弊端就是，骗子卷钱跑也很方便。”近年来，私域直播问题多，那么，这些商家是如何实现逃避监管的？该业内人士说，私域直播商家很多都有运营自己的独立网站，私域直播平台付费功能里，也有跳转服务，“封号、封直播间其实不起什么作用，私域直播往往都是一次性的，回放也不能看，外人也看不了，有人举报了，平台可以后台操作，将直播跳转到独立域名，该怎么播还怎么播。”

　　陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，私域直播平台存在突出问题，一是平台监管缺失：微赞、微乐播等平台对直播资质审核宽松，无营业执照、食药品资质也能直播带货保健品，违反相关监管要求。二是数据造假成风，误导消费者。三是宣传话术违规风险高：平台默许或纵容商家提及功效、病症等宣传，甚至对违禁词被投诉后的封号问题提供“快速解决”服务，为虚假宣传提供便利。四是私域隐蔽性增加监管难度：部分平台通过付费观看、密码观看等功能限制观众进入，使直播间更隐蔽，加大了违法违规行为的查处难度。赵良善提醒，针对此乱象，于消费者而言，尤其是老年人，应警惕私域直播间的“高销量”“热评论”，勿轻信虚假热度；购买药品、保健品时，认准正规渠道，核实商家是否具备营业执照、相关食品药品资质；对宣称“根治慢性病”“替代药物”等夸大功效的宣传保持警惕，避免被虚假话术误导。于监管部门而言，有必要加强对私域直播平台的监管，要求平台严格审核直播资质，杜绝无资质带货行为；严查数据造假服务，打击平台为商家提供虚构流量、销量的功能或工具。于直播平台而言，需履行主体责任，完善资质审核流程，禁止无资质账号直播带货药品、保健品；杜绝数据造假功能，保证直播数据真实透明，规范商家宣传话术，避免虚假宣传。